Tất tần tật về thương hiệu sneaker bền vững Veja
By Quynh Tran | 09/11/2024
Thương hiệu giày Pháp Veja có thể vừa mới phát triển rộng rãi trên thị trường thời trang, nhưng câu chuyện của họ đã bắt đầu từ những năm đầu thế kỷ 21. Được thành lập tại Paris vào năm 2004, Veja đã cho ra mắt đôi sneaker đầu tiên của mình vào năm 2005.
Ngay từ khi mới ra mắt, thương hiệu này đã được các cửa hàng tại Paris đón nhận nồng nhiệt. Hiện nay, Veja đã có mặt tại 50 quốc gia với khoảng 2 triệu đôi giày mỗi năm. Các đối tác bán lẻ lớn của thương hiệu bao gồm những cái tên đình đám như Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Zappos, Net-A-Porter và nhiều đơn vị khác. Mãi đến năm 2019, Veja mới khai trương cửa hàng thực tế (offline) đầu tiên tại Paris. Và chỉ mới năm ngoái, họ tiếp tục mở rộng với cửa hàng đầu tiên tại Mỹ, đặt tại khu phố Nolita của New York.
Kể từ khi ra mắt, thương hiệu với logo chữ V đã thu hút được nhiều người hâm mộ là những ngôi sao nổi tiếng như Công nương Kate Middleton, Meghan Markle, Kourtney Kardashian và Emily Ratajkowski – điều đáng chú ý là công ty chưa từng chi một đồng nào cho quảng cáo hay tặng quà cho người nổi tiếng kể từ khi thành lập. Cùng jordan1vn tìm hiểu ngay điều gì tạo nên sự khác biệt của thương hiệu mà được đón nhận nhiều đến vây.
Bước đột phá
Năm 2018, thương hiệu đã có bước đột phá lớn sau khi Markle xuất hiện trong đôi giày thể thao cổ thấp của Veja tại sự kiện đua thuyền Invictus Games cùng Hoàng tử Harry. “Đó là một khoảnh khắc khá hài hước, bởi khi nhìn thấy bức ảnh, toàn bộ đội ngũ Veja đã trêu chọc chúng tôi vì không biết Meghan là ai,” hai nhà đồng sáng lập Sébastien Kopp và François-Ghislain Morillion chia sẻ với FN thời điểm đó. “Chúng tôi không quá chú trọng vào người nổi tiếng, nhưng khi đã hiểu Meghan là ai và cô ấy đại diện cho điều gì, chúng tôi nghĩ điều này thực sự rất tuyệt.”
Điều gì khiến thương hiệu khác biệt?
Ngay từ những đầu, nguồn nguyên liệu có đạo đức, tính minh bạch và trách nhiệm xã hội đã là những ưu tiên hàng đầu của các nhà sáng lập. “70% chi phí của một thương hiệu sneaker lớn thông thường là dành cho quảng cáo. Vì vậy, việc loại bỏ quảng cáo, chi phí marketing, không sử dụng đại sứ thương hiệu và biển quảng cáo cho phép chúng tôi đầu tư vào nhân viên, nguyên vật liệu, nhà máy và do đó là cho cả hành tinh. Điều này có nghĩa chúng tôi có thể tập trung vào chuỗi sản xuất và cách thức cải thiện nó,” Kopp và Morillion giải thích.
Veja làm việc chặt chẽ với các hợp tác xã của các nhà sản xuất nhỏ tại Brazil theo nguyên tắc thương mại công bằng, nỗ lực hỗ trợ cộng đồng địa phương trong khi sử dụng các vật liệu tái chế và được sản xuất bền vững, như bông hữu cơ và cao su tự nhiên. Thương hiệu này còn không ngừng nâng cao cam kết về tính bền vững. Vào tháng 6 năm 2020, công ty đã ra mắt dự án Darwin nhằm giảm thiểu rác thải và hỗ trợ nền kinh tế tuần hoàn thông qua một cơ sở tại Pháp. Tại đây, họ sẽ vệ sinh và sửa chữa những đôi giày thể thao đã qua sử dụng, đồng thời thu gom và tái chế những đôi giày không thể tiếp tục sử dụng.
Các sản phẩm của hãng
Về mặt sản phẩm, Veja ban đầu ra mắt với mẫu giày thể thao Volley được làm từ vải canvas bông hữu cơ. Sau đó, Veja giới thiệu da không chrome, được lấy từ các xưởng thuộc da đã được kiểm định và chứng nhận Vàng bởi Leather Working Group. Đồng thời, 1 trong 3 mẫu giày của Veja là sản phẩm hoàn toàn thuần chay.
Các mẫu giày phổ biến hiện nay bao gồm Campo, V-12 và V-10, tất cả đều có logo chữ V đặc trưng trên đế giữa. Veja cũng đã mở rộng sang phân khúc giày chạy bộ vào năm 2019, với sự ra mắt của đôi giày chạy bộ đầu tiên không sử dụng dầu mỏ – Condor. Vào tháng 2, Veja đã cập nhật mẫu giày chạy bộ bền vững Condor lần đầu tiên với phiên bản Condor 2.
Gần đây nhất, thương hiệu đã ra mắt mẫu Marlin vào tháng 4. Giống như phần còn lại của bộ sưu tập, mẫu giày này được sản xuất tại Brazil và tuân theo các nguyên tắc bền vững, được làm từ 62% vật liệu có nguồn gốc sinh học và tái chế. Đôi giày hiệu suất cao này có đế ngoài làm từ 65% cao su sinh học được làm từ cao su Amazon và phế thải gạo; phần upper và lớp lót được làm từ 100% chai nhựa tái chế; và đế giữa làm từ 60% mía đường.
Xem thêm:
Adidas qua từng thời kì cùng sự vực dậy đầy ngoạn mục
Lịch sử của những thương hiệu cao cấp theo dòng thời gian (Phần 1)
Gặp gỡ đôi giày thể thao Puma sẽ đánh bại Adidas Samba sắp tới
