Đôi điều về lịch sử của thương hiệu Adidas
By vithanhlam | 05/09/2023
Mặc dù truyền thuyết đô thị cho rằng từ Adidas là đảo ngữ của cụm từ “tất cả những gì tôi muốn là thể thao”, công ty quần áo thể thao được lấy tên từ người sáng lập Adolph “Adi” Dassler. Ông và anh trai của mình đã thành lập công ty sẽ trở thành một thương hiệu trên toàn thế giới, nhưng lịch sử của họ với tư cách là thành viên của Đảng Quốc xã không được nhiều người biết đến.
Sự khởi đầu của những đôi giày Adidas
Năm 1920, ở tuổi 20, cầu thủ bóng đá cuồng nhiệt Adolph (Adi) Dassler, con trai của một người thợ săn, đã phát minh ra đôi giày có gai cho điền kinh. Bốn năm sau Adi và anh trai Rudolph (Rudi) thành lập công ty giày thể thao của Đức Gebrüder Dassler OHG- sau này được gọi là Adidas. Đến năm 1925, các Dasslers đã sản xuất giày da với đinh đóng đinh và giày thể thao có gai được rèn thủ công.
Bắt đầu từ Thế vận hội năm 1928 ở Amsterdam, những đôi giày được thiết kế độc đáo của Adi bắt đầu nổi tiếng trên toàn thế giới. Jesse Owens đã mang một đôi giày điền kinh của Dasšler khi anh giành được bốn huy chương vàng cho Mỹ tại Thế vận hội Berlin 1936. Vào thời điểm ông qua đời năm 1959, Dassler nắm giữ hơn 700 bằng sáng chế liên quan đến giày thể thao và các thiết bị thể thao khác. Năm 1978, ông được giới thiệu vào Đại sảnh Danh vọng của Ngành Công nghiệp Đồ thể thao Hoa Kỳ với tư cách là một trong những người sáng lập ngành công nghiệp đồ thể thao hiện đại.
Anh em nhà Dassler trong thế chiến thứ II
Trong chiến tranh, cả hai anh em nhà Dassler đều là thành viên của NSDAP (Đảng Công nhân Quốc gia Xã hội Chủ nghĩa Đức) và cuối cùng thậm chí còn sản xuất ra một loại vũ khí có tên “Panzerschreck”, một khẩu bazooka chống tăng, được chế tạo với sự trợ giúp của lao động cưỡng bức. Cả hai Dasslers đều gia nhập Đảng Quốc xã trước chiến tranh, và Adi đã cung cấp giày cho phong trào Thanh niên Hitler và cho các vận động viên Đức tại Thế vận hội năm 1936.
Người ta cũng tin rằng Adi Dassler đã sử dụng các tù nhân chiến tranh Nga để giúp đỡ tại nhà máy của mình trong thời gian chiến tranh vì tình trạng thiếu lao động do nỗ lực chiến tranh. Các Dasslers đã thất bại trong chiến tranh; Rudolf tin rằng Adi đã xác định anh ta là kẻ phản bội lực lượng Mỹ. Năm 1948, Rudi thành lập cái mà sau này trở thành Puma, một công ty giày đối thủ của Adidas.
Adidas trong thời điểm hiện tại
Vào những năm 1970, Adidas là thương hiệu giày thể thao hàng đầu được bán ở Mỹ. Muhammad Ali và Joe Frazier đều mang giày đấm bốc của Adidas trong “Cuộc chiến của thế kỷ” vào năm 1971. Adidas được mệnh danh là nhà cung cấp chính thức cho Thế vận hội Olympic Munich 1972. Mặc dù vẫn là một thương hiệu mạnh và nổi tiếng hiện nay, thị phần của Adidas trên thị trường giày thể thao thế giới đã giảm trong những năm qua, và những gì bắt đầu như một doanh nghiệp gia đình của Đức giờ đây là một tập đoàn (Adidas-Salomon AG) kết hợp với mối quan tâm toàn cầu của Pháp Salomon.
Năm 2004, Adidas đã mua Valley Apparel Company, một công ty của Hoa Kỳ có giấy phép cung cấp cho hơn 140 đội thể thao đại học của Hoa Kỳ. Vào năm 2005, Adidas thông báo rằng họ mua lại hãng giày Reebok của Mỹ, cho phép hãng này cạnh tranh trực tiếp hơn với Nike ở Mỹ. Họ cũng có cổ phần sở hữu trong câu lạc bộ bóng đá Đức 1. FC Bayern München.
Hãy tiếp tục theo dõi jordan1.vn để cập nhập những thông tin mới nhất về xu hướng thời trang và giày thể thao.
Xem thêm:
Quá trình hình thành và phát triển của sneaker để trở thành biểu tượng của văn hóa đại chúng
Lễ kỷ niệm ngày SNKRS hàng năm của Nike hứa hẹn sẽ trở lại và rất bùng nổ
