Câu chuyện đằng sau thương hiệu Hoka mà có thể bạn chưa biết
By Nhật Hoàng | 01/12/2023
Hoka One One (hoặc đơn giản là Hoka) là một thương hiệu giày chạy đường nổi tiếng trên toàn thế giới. Nhưng có rất nhiều điều thú vị và đáng kinh ngạc về câu chuyện thành công và phát triển của Hoka mà nhiều người chưa biết. Trong bài viết này, Jordan Việt Nam sẽ khám phá những khía cạnh độc đáo và câu chuyện không thể thiếu về thương hiệu giày chạy này.
Nguồn gốc bắt nguồn từ lời kể một người từng hợp tác với Nicolas Mermoud
Giày HOKA đã trở thành một biểu tượng quen thuộc trong cộng đồng của các vận động viên chạy bộ trên khắp thế giới. Có rất nhiều người hâm mộ sâu sắc với sản phẩm của HOKA, nhưng liệu bạn có bao giờ tự hỏi về nguồn gốc của thương hiệu này và cách mà nó ra đời không? Theo lời kể một người từng hợp tác với Nicolas Mermoud. Câu chuyện bắt đầu vào cách đây 11 năm, khi một người đàn ông người Pháp tên là Nicolas Mermoud đã gọi điện thoại cho tôi, mời tôi thử một đôi giày mới mà anh ấy đã sáng tạo. Anh ấy nói rằng những đôi giày này hoàn toàn khác biệt so với bất kỳ đôi nào tôi từng trải nghiệm.
Ấn tượng đầu tiên
Trong suốt 15 năm qua, tôi đã trải qua nhiều đôi giày khác nhau, nhưng đôi giày trail HOKA One One Mafate mà anh ấy mang đến thật sự làm tôi ngạc nhiên. Chúng lớn và có thiết kế đặc biệt với đệm đế giữa dày hơn và phần thân rộng hơn bất kỳ đôi giày nào trước đó. Tuy nhiên, điều đặc biệt là chúng lại vô cùng nhẹ nhàng, nhẹ hơn rất nhiều so với các đôi giày chạy truyền thống có sẵn trên thị trường vào thời điểm đó. Điều này cho phép tôi chạy nhanh hơn, nhờ vào đệm đàn hồi nhiều hơn, đế rộng và ổn định hơn, chất liệu siêu nhẹ, đế cao và dáng cong mà Nicolas Mermoud đã giới thiệu.
Sự độc đáo mới mẻ từ tư duy tạo nên đôi giày
Khi HOKA xuất hiện, thế giới đang chứng kiến sự thịnh hành của những đôi giày tối giản, nhưng HOKA lại tiến theo hướng ngược lại, với ý tưởng “tối đa” thú vị và hoàn toàn khác biệt. Dường như là một ý tưởng có lý, nhưng liệu nó có thể thành công? HOKA One One bắt đầu với ý tưởng thách thức của Mermoud và Jean-Luc Diard. Ban đầu, họ chỉ muốn tạo ra những đôi giày đường trail hiện đại cho các cuộc đua kỳ thú trên núi Alps, Pyrenees và Dolomites.
Từ đầu, họ đã nghĩ đến việc tạo ra một đôi giày chạy cho việc chạy xuống dốc. Nhưng khi họ phát triển một mẫu giày nhẹ nhàng như vậy, họ đã nhận ra rằng họ không chỉ tạo ra một sản phẩm chạy bộ thông thường, mà họ đang tạo ra một đôi giày chạy thực sự độc đáo. Kết quả là đôi giày chạy bộ được thiết kế và phát triển với công nghệ độc đáo đó đã thu hút sự quan tâm đặc biệt từ cộng đồng người chạy bộ.
Tạo nên sức hút lớn trong ngành công nghiệp thời trang
Điều này đã mở ra cơ hội đáng kể cho HOKA để tồn tại trong ngành công nghiệp giày chạy, một thị trường đang chuyển động và mở rộng không ngừng. Với hơn 40 thương hiệu giày khác nhau trên thị trường, thực sự khó khăn cho một công ty khởi nghiệp nhỏ để tồn tại.
Vào ngày 1 tháng 4 năm 2013, tập đoàn Deckers Outdoor, công ty mẹ của các thương hiệu nổi tiếng như UGG, Teva và nhiều thương hiệu khác, đã hoàn toàn mua lại HOKA. Việc này cho thấy sự tin tưởng của Giám đốc điều hành Deckers, Angel Martinez, vào ý tưởng về đệm đàn hồi lớn của HOKA, tương tự như một số đôi giày UGG. Kết quả là bạn có thể thấy HOKA hiện nay tham gia trong các cuộc đua và có mặt tại nhiều cửa hàng trên toàn cầu.
HOKA mang đến một cách tiếp cận khác biệt so với xu hướng tối giản hoặc barefoot. Điều này đã cung cấp nhiều bài học quý báu từ cả hai thế giới của tối giản và tối đa, và đã thúc đẩy tất cả các thương hiệu giày để phát triển những đôi giày tốt hơn. HOKA đã nhiều lần vượt qua các đối thủ để đem lại những đôi giày chạy xuất sắc nhất của năm. Điều này giải thích tại sao HOKA đã trở thành một cái tên quen thuộc và được yêu thích của nhiều người chạy bộ qua các thế hệ.
