Lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu Under Armour
By vithanhlam | 06/09/2023
Thương hiệu Under Armour đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp giày dép thể thao. Với thiết kế chất lượng cao và công nghệ tiên tiến, Under Armour đã thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trên toàn thế giới. Truyền thống lịch sử và phát triển của Under Armour là một câu chuyện đáng ngưỡng mộ về sự sáng tạo và nỗ lực không ngừng nghỉ. Trong bài viết này, Jordan Việt Nam sẽ đi vào chi tiết về lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu chọn giày Under Armour nhé!
Under Armour thành lập và phát triển sớm
Under Armour được thành lập vào năm 1996 bởi Kevin Plank, một cầu thủ bóng đá nổi tiếng tại Đại học Maryland. Tại thời điểm đó, Plank nhận thấy rằng áo thun bình thường không đáp ứng được nhu cầu của các vận động viên chuyên nghiệp như anh ta. Ông quan sát thấy rằng áo thun bình thường thấm hút mồ hôi và trở nên nặng nề, tạo ra sự bất tiện trong quá trình chơi thể thao. Với mục tiêu tạo ra một loại áo thun mới, Plank bắt đầu nghiên cứu và phát triển các vật liệu đặc biệt. Cuối cùng, ông tìm ra vải MicroThread, một vật liệu nhẹ và thoáng khí, có khả năng thấm hút mồ hôi tốt hơn và nhanh chóng khô lại. Đây là bước đột phá đầu tiên của Under Armour và là nền tảng cho sự thành công sau này.
Sau khi đạt được thành công ban đầu với áo thun, Under Armour quyết định mở rộng vào lĩnh vực giày dép. Năm 2006, họ giới thiệu dòng sản phẩm giày chạy đầu tiên của mình, mang tên “Under Armour Running Shoes”. Những đôi giày này được thiết kế với sự chú trọng đặc biệt đến sự thoải mái, độ bền và khả năng chống trượt. Dù ban đầu gặp phải một số thách thức cạnh tranh với các thương hiệu lớn khác trong ngành giày dép, Under Armour không từ bỏ. Họ tiếp tục nghiên cứu và phát triển công nghệ mới, như công nghệ đệm Charged Cushioning và công nghệ đế ngoài Michelin. Nhờ những công nghệ đột phá này, Under Armour đã dần dần tạo dựng được danh tiếng và uy tín trong thị trường giày dép thể thao.
Under Armour đã bắt đầu tiến xa và mở rộng hơn
Under Armour đã xây dựng một danh sách các đối tác nổi bật trong ngành thể thao và giải trí. Một trong những hợp tác quan trọng nhất của họ là với nhà vô địch quyền Anh Anthony Joshua, người đã trở thành đại sứ thương hiệu cho Under Armour vào năm 2016. Hợp tác này đã giúp thương hiệu có một sự tăng trưởng đáng kể tại thị trường Anh và toàn cầu. Under Armour cũng đã ký hợp đồng với nhiều đội bóng đá nổi tiếng như Tottenham Hotspur và FC St. Pauli. Họ cũng là nhà tài trợ của nhiều sự kiện thể thao lớn như giải đấu UFC và giải marathon của thành phố New York. Những đối tác này đã giúp Under Armour tăng cường tầm nhìn thương hiệu và tiếp cận được đông đảo khách hàng tiềm năng.
Under Armour không chỉ tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm tốt nhất cho vận động viên, mà họ còn đẩy mạnh phát triển công nghệ và sáng tạo trong lĩnh vực thể thao bao gồm cả quần áo. Họ đã ra mắt các công nghệ mới như Record Sensor, một thiết bị đeo trên giày để theo dõi hiệu suất và dữ liệu chạy bộ của người dùng. Ngoài ra, Under Armour cũng đưa ra cam kết về bảo vệ môi trường và sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường cho các sản phẩm của mình. Họ đã tiến hành các biện pháp như giảm thiểu lượng rác thải và sử dụng vật liệu tái chế để giảm tác động đến môi trường.
Under Armour đã trở thành một thương hiệu được công nhận trong ngành giày dép thể thao nhờ vào sự sáng tạo, nỗ lực và cam kết với chất lượng. Từ việc thành lập vào những ngày đầu đầy thách thức, Under Armour đã vươn lên trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trên thế giới như Air Jordan, Nike, Adidas,… Với việc không ngừng nâng cao công nghệ và mở rộng hợp tác với các đối tác quan trọng, Under Armour tiếp tục phát triển và định hình ngành công nghiệp giày dép thể thao.
