Câu chuyện và ý nghĩa lịch sử đằng sau logo Levis nổi tiếng
By Nhật Hoàng | 15/04/2024
Khi người ta nghĩ đến quần jean denim, họ thường liên tưởng ngay đến Levi’s và ngược lại. Levi’s đã trở thành biểu tượng trong thị trường denim, có cảm giác như mãi mãi, với logo của họ được công nhận trên toàn thế giới – biểu tượng hai con ngựa, thẻ màu đỏ, cánh dơi và đường khâu hình vòng cung. Tuy nhiên, logo của Levi luôn không giữ nguyên như chúng ta biết và yêu thích ngày nay. Thực tế, logo của Levi’s đã trải qua tám lần thiết kế lại trong suốt nhiều năm! Hãy cùng Jordan Việt Nam khám phá lịch sử của logo Levi’s.
Tóm tắt lịch sử của Levi
Quần jean denim đã trở thành một phần không thể thiếu trong thời trang Mỹ từ khi nào? Mọi chuyện bắt đầu vào năm 1853 khi Levi Strauss, một thương gia người Bavaria, chuyển đến San Francisco để hỗ trợ chi nhánh kinh doanh bán buôn hàng khô của anh trai mình trên Bờ Tây. Khi kinh doanh của anh phát triển, Strauss đã xây dựng được uy tín của mình như một doanh nhân đáng kính trọng. Một trong những khách hàng của ông là thợ may Jacob Davis.
Một người phụ nữ đã yêu cầu Jacob may một chiếc quần mà chồng cô có thể mặc mà không bị rách. Ý tưởng đặt đinh tán kim loại vào những điểm chịu lực căng, chẳng hạn như góc túi, đã thành công và Jacob yêu cầu Levi Strauss cùng tham gia cấp bằng sáng chế cho sản phẩm. Họ nhận được bằng sáng chế vào ngày 20 tháng 5 năm 1873, và từ đó, thương hiệu quần jeans ra đời. Mọi người thường kết hợp với chiếc thắt lưng để trông gọn gàng và cá tính.
Sự Phát Triển của Logo Levi
1892 đến 1925
Trước khi được biết đến là Levi’s, thương hiệu được gọi là “Thương Hiệu Hai Con Ngựa.” Vào thời điểm bằng sáng chế của Levi Strauss & Co. sắp hết hạn vào năm 1890, họ cần một cách để tạo ra danh tiếng cho quần jeans của mình, cho thấy chúng có chất lượng tốt, bền và đáng tin cậy hơn là những phụ kiện thông thường. Điều quan trọng hơn, họ cần phải truyền tải điều này đến người tiêu dùng một cách nhanh chóng và dễ hiểu. Họ chọn một hình ảnh logo với hai con ngựa kéo ngược chiều nhau trên cùng một chiếc quần jeans đang cố gắng xé chúng ra làm đôi. Hình ảnh này phục vụ hai mục đích.
1925-1929
Bạn sẽ thấy rằng logo mới này gần như không có điểm tương đồng nào so với logo trước, ngoại trừ cái tên. Logo này là một thiết kế đơn giản, tối giản và có thể coi là điểm khác biệt. Quần jeans Levi trở nên phổ biến vào những năm 1920, nên hình ảnh “Hai Con Ngựa” không còn cần thiết nữa. Họ đã loại bỏ việc sử dụng màu sắc đa dạng và chuyển sang sử dụng nền màu râm nhẹ nhàng để làm nổi bật màu đỏ. Thiết kế lại loại bỏ mọi thứ trừ tên Levi Strauss, loại bỏ cả ” & Co.” Ngay cả kiểu chữ cũng được thay đổi, chọn văn bản giống như bong bóng với các cạnh tròn và gần như không có khoảng cách giữa các chữ cái.
1929-1943
Trong những năm 1930, mặc dù chỉ dành cho công nhân (bao gồm cao bồi, thợ rừng và công nhân đường sắt) tại phương Tây, quần jeans đã trở thành phổ biến. Quần jeans Levi’s lần đầu tiên xuất hiện trong cơn sốt “trang trại công tử” vào những năm 1930 khi những người Phục sinh trở về với những chiếc quần Levi’s. Chiến tranh thế giới thứ hai cũng khuyến khích sử dụng quần jeans xanh, được xem là một vật dụng thiết yếu và chỉ bán cho những người làm việc trong ngành quốc phòng.
1943-1949
Trong thiết kế lại logo này, Levi’s sử dụng một kiểu chữ táo bạo, tự tin, lần này là phông chữ sans-serif viết hoa toàn bộ. Điểm đặc biệt là họ đã thay màu đỏ thành màu vàng và xanh lá cây, nhấn mạnh cảm giác thoải mái. Điều duy nhất mà họ giữ lại là khẩu hiệu “Tổng Thể Đẹp Nhất Nước Mỹ.”
1949-1954
Năm 1949, sau Thế chiến thứ hai, Levi’s đã thiết kế lại logo của họ một lần nữa. Lần này họ giữ nguyên tông màu đỏ và sử dụng phông chữ sans-serif viết hoa toàn bộ. Điểm khác biệt duy nhất trong phông chữ là dấu nháy đơn; nó có hình dạng hình học trái ngược với hình tròn mềm mại được sử dụng trước đây. Bạn cũng có thể nhận thấy chữ ‘S’ trong thiết kế này không được mềm mại như trước. Ngoài ra, công ty đã thay đổi khẩu hiệu của họ từ “Tổng Thể Đẹp Nhất Nước Mỹ” sang “Khi Có Việc Phải Làm, Hãy Mặc Levi’s.”
1954-1969
Từ những năm 1950 trở đi, quần jeans Levi’s trở nên phổ biến trong các nền văn hóa khác nhau, bao gồm cả rocker, hippies và mỡ. Điều này có thể là lý do khiến phông chữ này hoạt động hiệu quả vào thời điểm đó. Các chữ cái được gọt giũa và mềm mại hơn; tông màu đỏ và trắng thậm chí còn sáng hơn. Thương hiệu một lần nữa áp dụng khẩu hiệu mới: “Quần Áo Cổ Điển”, được viết bằng phông chữ sans-serif, viết hoa đơn giản.
1969-2003
Khoảng năm 1967, Levi’s đang làm mới hình ảnh của mình. Nhà thiết kế thương hiệu nổi tiếng Walter Landor (nổi tiếng với thiết kế của Coca-Cola) đã làm việc trong quá trình thiết kế lại Levi’s. Hình dạng cánh dơi của logo này phản ánh đường khâu hình vòng cung trên túi sau của quần jeans. Năm 1971, Walter Landor & Associates đề xuất thương hiệu thay đổi logo toàn chữ hoa bằng chữ ‘E’ viết thường. Hình ảnh được làm mới tạo cảm giác trẻ trung, vượt thời gian.
2003-ngày nay
Trong khoảng 34 năm, logo của Levi’s không thay đổi cho đến năm 2003 khi nó trải qua những thay đổi nhỏ. Họ quyết định chọn nền đỏ sậm và giảm chiều cao của văn bản. Tất cả những đặc điểm nhận dạng lịch sử lâu đời của thương hiệu vẫn được giữ nguyên.
Logo của Levi’s không chỉ là biểu tượng đơn thuần mà còn là một phần trong lịch sử và phát triển của thương hiệu. Với hơn 169 năm tồn tại, thương hiệu đã đạt được sự mạnh mẽ và uy tín nhờ vào sự đổi mới liên tục và sản phẩm chất lượng cao. Logo cánh dơi màu đỏ và trắng đã trở thành biểu tượng của sức mạnh, độ bền và sự trường tồn theo thời gian.
Điều đặc biệt về logo của Levi’s là khả năng kết hợp giữa lịch sử lâu dài và phong cách hiện đại. Nó độc đáo, gọn gàng, khiêm tốn và dễ gây chú ý, đồng thời vẫn hiệu quả với sự dễ đọc, linh hoạt và dễ nhớ. Vì vậy, khi bạn bắt đầu tạo logo cho riêng mình, hãy thử áp dụng những phẩm chất này vào thiết kế của bạn!
Xem thêm:
Hướng dẫn cách chọn size giày Nike Air Max 2017 chính xác nhất
